《劍王朝》快意表達江湖文化 提升品牌厚度與生命力

近日由愛奇藝自製的東方武俠傳奇劇《劍王朝》正在熱播。該劇開播後迅速登頂各大權威榜單熱度榜首，微博同名話題閱讀量日前超16.2億，相關討論頻次超713萬，話題熱度持續高漲。同時，該劇對武俠意境的深度鐫刻，對東方傳統武俠文化的深度展現，引發了多家重磅媒體的關注與報道。諸多知名商業品牌借勢入駐，運用文化IP為營銷賦能加持，構建更具厚度的品牌文化，也實現了品牌價值的持續增長，釋放愈發強大的生機與活力。

傳承創新武俠文化，深度呈現品牌底蘊

主創團隊深耕中國傳統武俠文化精髓，為我們徐徐展開了一個寫意自然的江湖畫卷。在蘅國的朝堂與江湖上，除服化道上遵循中國古典文化與藝術元素外，仁、義、禮、智、信等精神特質也充斥在劇情的每一個細枝末節當中。劍文化作為傳統文化載體是本劇重點展現的核心。在這宏大的劍道世界裏，有蘅國無外牆，人人皆可護國的劍道大義，也有牽掛對方，沉默守護的俠骨柔腸。甚至，每個角色的劍名，都代表著一種武道品格: 丁寧 ( 李現飾) “末花劍”代表仁義、淺雪“九幽冥王劍”代表使命等等。

該劇對於傳統武俠文化的深度呈現，為品牌方提供了展現自身風骨與氣度的營銷陣地。品牌作為企業對外的精神象征與價值符號，本身具備極高的文化屬性。企業通過優質的文化載體，可以為品牌強化文化內核，提升識別度與厚重感。借助內容展現的豐滿度與文化傳承的奠基力，《劍王朝》以東方文化之圖騰，展品牌文化之綿長。

此外，《劍王朝》生動展現了青年俠客文化。一個個鮮活的少年人從劇中來，熱血滿腔，奮不顧身，丁寧俠骨磊落一劍天涯，梁驚夢豪情萬丈一騎護國，歸宿也許不同，但價值走向始終如一。這對於實現年輕群體文化認同和傳遞正能量價值觀非常重要。借助這種文化精神的表達，以及青年文化價值觀的構建，品牌也可以更好地傳遞自身的文化品格與價值主張，實現更深層麵的價值共振與文化共鳴，由此強化用戶對品牌的認知與認同。

挖掘文化核心價值，助力品牌長效增值

快速迭代的互聯網媒介環境，不斷湧入的新營銷概念，讓營銷人陷入焦慮。而能夠更好地應對問題的方式是回歸到品牌建設的基礎與根本。隻有不斷為品牌注入能量，持續投資品牌價值建設，才能真正夯實品牌競爭力。眾多合作品牌對於《劍王朝》商業價值的認可，就來源於其凝聚了深厚且豐富的傳統文化。它作為優質的營銷載體能夠豐富品牌內涵，提升品牌的豐厚程度與價值續存能力。

以首席冠名商身份入駐《劍王朝》，安利紐崔萊曆經85周年沉澱依舊保持著旺盛的活力。廣告畫麵中融入了眾多中國風的傳統文化元素，給觀眾以賞心悅目之感。同時，安利紐崔萊傳遞了“85年潛心修行”的品牌理念，巧妙借助武俠文化中“修行”的概念，展現出品牌砥礪前行，不斷打磨產品的匠心，讓觀眾真正地感覺到，這是一個對於品質有著不懈追求的品牌，是能與人朝夕相擁的健康夥伴。

《劍王朝》追求的“俠道”也是“人道”，這正是吸引力圖深入賦能營銷的品牌海普諾凱1897的關鍵因素。當今90後已成為母嬰用戶的主要群體，為有效與其達成情感共識，海普諾凱1897在超級特約合作中強調百年傳承、貼心嗬護的文化理念，與傳統文化自帶的厚重感、信任感相得益彰，直擊年輕母嬰群體需求，在升華文化情感感知與感性記憶的過程中完成消費決策。

合作方式多元化，投資品牌價值持續增長

通過冠名、超級特約、前情提要、口播標板、大頭貼、創可貼、前貼、中插等多元化的合作方式，結合本劇優質的武俠文化內容與載體，觀眾能通過諸多震撼心靈的文化力量，生成對品牌持續上漲的認知度與消費利益信任感。

民族大品牌娃哈哈成立32載以來堅守初心，擁抱變化，積極以健康主題和年輕態接軌，本次入駐《劍王朝》與均瑤味動力紛紛化身“健康修行使者”，借豎屏轉場廣告的創新型廣告合作方式，以自身“健康代餐新選擇”和“0色素0添加0防腐劑”的品牌、產品特色完美融合到本劇的劇情發展中，借本劇的武俠文化內容，傳遞品牌關注成長品質、致力生活健康的文化理念與追求。

看過《劍王朝》，你一定也感受到榮耀、OPPO對創新品質的高標準;聯合利華、王老吉對於健康生活的不懈追求;博士倫、銀聯對用戶的細致守護;別克的優雅、戴森的小資情調，香奈兒、雅詩蘭黛的精致高雅等文化特質。眾多品牌文化意識與觀眾相交於武俠世界，結義於快意江湖，傳遞著自身的匠心，收割著一批批觀眾的關注與讚譽。

文化營銷對於品牌的重要性不言而喻，它為品牌注入靈魂，構建起品牌的底層基因，是品牌實現長效價值構建、拓展可持續發展空間的重要手段。以《劍王朝》為代表的優秀文化作品，其紮實的傳統文化底蘊，快意的武俠文化表達，正能量的文化價值觀成為品牌進行文化營銷的最佳載體。品牌以此為基礎，能夠更好輸出自身的文化理念，構建起深刻共鳴的情感價值鏈條，實現“商道”與“人道”的和諧統一，對於品牌生命力的價值賦能也能夠持續的、長效的上漲。